Dans un marché du travail toujours plus concurrentiel, les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour séduire les meilleurs talents. Parmi les stratégies les plus efficaces, la vidéo marque employeur s’impose comme un outil incontournable. Dynamique, engageante et authentique, elle permet aux entreprises de se démarquer en racontant leur histoire, en mettant en avant leur culture et en humanisant leur marque.
Pourquoi et comment créer une vidéo de marque employeur impactante ? Quels sont les pièges à éviter ? Voici un guide complet pour maîtriser cet outil et booster votre attractivité.
Pourquoi utiliser la vidéo pour sa marque employeur ?
Un format engageant et mémorable
La vidéo capte l’attention bien plus efficacement qu’un simple texte ou une image. En quelques secondes, elle permet de transmettre des émotions, de partager des témoignages et d’immerger le spectateur dans l’univers de l’entreprise.
Selon une étude récente, les vidéos sont partagées 1200 % plus que les textes et images combinés. Un chiffre qui démontre leur fort potentiel de viralité et d’impact.
Un atout pour le recrutement
Une vidéo bien conçue permet de :
- Attirer des candidats qualifiés en leur donnant un aperçu authentique de la vie dans l’entreprise
- Réduire le turnover en alignant les attentes des futurs collaborateurs avec la réalité du terrain
- Faciliter l’intégration en montrant les valeurs, l’ambiance et les équipes
Les recruteurs constatent d’ailleurs que les offres d’emploi accompagnées de vidéos reçoivent 34 % de candidatures en plus.
Une meilleure visibilité en ligne
Le référencement est un autre avantage clé. Les moteurs de recherche, en particulier Google et YouTube, favorisent les contenus vidéo. Une entreprise qui publie des vidéos régulièrement améliore donc son SEO, attirant ainsi plus de visiteurs sur son site carrière et ses réseaux sociaux.
Comment créer une vidéo marque employeur efficace ?
Définir un objectif clair
Avant de se lancer, il est essentiel de répondre à plusieurs questions :
- Quel est le message principal que vous souhaitez transmettre ?
- Qui est votre public cible (jeunes diplômés, cadres expérimentés, profils techniques…) ?
- Quel ton adopter : sérieux, humoristique, inspirant ?
Un objectif bien défini permettra de structurer le scénario et d’optimiser l’impact de la vidéo.
Miser sur l’authenticité
L’erreur classique est de produire une vidéo trop corporate, aseptisée et déconnectée de la réalité. Les candidats recherchent du vrai, ils veulent voir les coulisses, entendre des témoignages sincères et ressentir l’énergie de l’entreprise.
Quelques conseils pour une vidéo authentique :
- Intégrer des interviews de collaborateurs qui partagent leur quotidien et leur vision de l’entreprise
- Montrer les locaux, les espaces de travail et les moments conviviaux
- Illustrer la culture d’entreprise à travers des événements, des rituels ou des anecdotes
Travailler le storytelling
Une vidéo marque employeur ne doit pas être une simple présentation. Elle doit raconter une histoire et générer une émotion. Pour cela, le storytelling est un levier puissant.
Quelques structures narratives efficaces :
- Le parcours d’un collaborateur : son arrivée, son évolution et ce qu’il aime dans l’entreprise
- Une journée type au sein de l’entreprise
- Les valeurs de l’entreprise illustrées par des moments concrets
L’objectif est de rendre la vidéo fluide et captivante pour qu’elle reste en mémoire.
Soigner la qualité visuelle et sonore
Une bonne vidéo repose aussi sur sa réalisation technique. Même avec un budget limité, il est possible d’obtenir un rendu professionnel en suivant ces conseils :
- Utiliser une bonne lumière pour éviter un rendu terne
- Soigner le son : un mauvais son est plus gênant qu’une image imparfaite
- Dynamiser le montage avec des plans variés et un rythme adapté
Le format doit être pensé pour une consommation sur mobile, car la majorité des vidéos sont aujourd’hui visionnées sur smartphone.
Où diffuser sa vidéo marque employeur ?
Sur le site carrière et les offres d’emploi
Le site carrière est la vitrine principale pour les candidats. Y intégrer une vidéo permet d’humaniser la marque et de capter immédiatement l’attention.
Dans les offres d’emploi, une vidéo peut donner un aperçu du poste, du manager et de l’équipe, rendant ainsi l’annonce plus attractive.
Sur les réseaux sociaux
LinkedIn, Instagram, TikTok… Chaque plateforme a son langage et ses codes.
- LinkedIn : idéal pour un ton professionnel et des vidéos inspirantes
- Instagram et TikTok : parfaits pour des contenus courts et immersifs (stories, reels)
- YouTube : un bon canal pour héberger des vidéos longues et référencer du contenu
Une diffusion bien pensée permet d’élargir l’audience et d’attirer plus de talents.
Lors des événements et salons de recrutement
Les vidéos sont aussi un excellent support pour les événements en présentiel ou en ligne. Elles permettent de capter l’attention sur un stand et d’appuyer le discours des recruteurs.
Les erreurs à éviter
Une vidéo trop longue
Une vidéo marque employeur efficace doit aller à l’essentiel. L’idéal :
- 30 à 60 secondes pour un format court (réseaux sociaux)
- 1 à 3 minutes pour une vidéo plus complète (site carrière, YouTube)
Au-delà, le risque est de perdre l’attention du spectateur.
Un message flou ou trop générique
Une erreur fréquente est de vouloir plaire à tout le monde. Résultat : une vidéo fade et sans personnalité.
Mieux vaut assumer son identité et s’adresser directement à la cible souhaitée. Une start-up dynamique adoptera un ton fun et spontané, tandis qu’un grand groupe privilégiera un ton plus institutionnel, mais toujours humain.
Négliger l’appel à l’action
Une vidéo réussie doit inciter à l’action :
- Postuler sur le site
- Suivre l’entreprise sur LinkedIn
- Partager la vidéo
Un simple « rejoignez-nous » peut faire toute la différence.
Un exemple inspirant
Michel et Augustin, marque connue pour son ton décalé, a réussi à créer une vidéo marque employeur originale et impactante. Leur vidéo présente les bureaux, l’ambiance de travail et les valeurs de l’entreprise avec un ton humoristique et une mise en scène soignée. Résultat : un fort engagement sur les réseaux sociaux et une image employeur renforcée.
Conclusion
La vidéo marque employeur est un atout incontournable pour attirer, séduire et convaincre les talents. Bien réalisée, elle permet de valoriser la culture d’entreprise, d’humaniser la marque et d’optimiser le recrutement.
L’essentiel est de miser sur l’authenticité, le storytelling et une diffusion stratégique. Avec ces ingrédients, votre vidéo deviendra un véritable levier de différenciation sur le marché de l’emploi.
